Bên dưới đây mình có spoil trước 1 phần nội dung của cuốn sách với mục tiêu là để bạn tham khảo và tìm hiểu trước về nội dung của cuốn sách. Để xem được toàn bộ nội dung của cuốn sách này thì bạn hãy nhấn vào nút “Tải sách PDF ngay” ở bên trên để tải được cuốn sách bản full có tiếng Việt hoàn toàn MIỄN PHÍ nhé!
1. Giới thiệu chung
“Content Bậc Thầy” là cuốn ebook được xem như bản hướng dẫn toàn diện cho người làm marketing hiện đại, giúp bạn hiểu sâu về cách viết nội dung tạo ra doanh thu chứ không chỉ dừng ở “viết cho hay”.
Tác phẩm đi từ nền tảng tư duy – chiến lược – đến công cụ và kỹ thuật, giúp người đọc từng bước trở thành chuyên gia sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng.
Trong thời đại “bội thực thông tin”, người chiến thắng không phải ai viết nhiều nhất, mà là ai khiến khách hàng dừng lại, đọc, tin và hành động.
2. Content là gì – Cốt lõi của mọi chiến dịch marketing
Theo tác giả, content (nội dung) là “linh hồn của marketing”.
Tất cả những gì khách hàng nhìn thấy – bài viết, hình ảnh, video, lời nói, quảng cáo, thậm chí là cách trả lời tin nhắn – đều là content.
Một chiến dịch có thể thất bại dù chạy ads đúng, vì content không đủ mạnh để chạm cảm xúc và thúc đẩy hành động.
Do đó, người làm content giỏi là người:
- Biết khách hàng đang cần gì, sợ gì, tin vào điều gì.
- Biết viết sao để người đọc cảm thấy “được thấu hiểu”.
- Biết dùng từ ngữ để tạo hành động (click, mua, đăng ký…).
Tác giả gọi đây là “sức mạnh ẩn của câu chữ” – sức mạnh biến người đọc thành người mua.
3. Tư duy nền tảng: Content không phải viết cho hay, mà viết để bán
Sai lầm lớn nhất của người làm content là chạy theo sự sáng tạo mà quên mục tiêu bán hàng.
Một bài content có thể hàng ngàn lượt like, nhưng nếu không mang lại doanh thu, không tạo khách hàng mới, thì đó là content vô dụng.
Tác giả khẳng định:
“Content tốt không phải là content nhiều view, mà là content tạo hành động.”
Do đó, trước khi viết, cần trả lời 3 câu hỏi:
- Viết cho ai? (Chân dung khách hàng)
- Viết để làm gì? (Mục tiêu cụ thể)
- Viết theo hướng nào? (Chiến lược nội dung)
Chỉ khi trả lời được ba câu hỏi này, bạn mới “viết đúng”, không bị lạc hướng.
4. Ba trụ cột của Content bậc thầy
(1) Tư duy Marketing
Người làm content phải hiểu:
- Sản phẩm giải quyết vấn đề gì.
- Khách hàng cần gì.
- Thị trường đang thay đổi ra sao.
Content không tồn tại riêng lẻ mà nằm trong hệ sinh thái marketing tổng thể – gồm thương hiệu, truyền thông, PR, bán hàng, trải nghiệm khách hàng.
Tư duy đúng giúp bạn tạo nội dung hòa hợp với chiến lược doanh nghiệp thay vì chỉ “viết cho vui”.
(2) Tâm lý học người tiêu dùng
Mỗi hành động của khách hàng đều bắt nguồn từ cảm xúc và nỗi sợ.
Con người không mua vì lý trí, họ mua vì cảm xúc rồi mới dùng lý trí để biện minh.
Một content bậc thầy phải:
- Chạm được “pain point” (điểm đau).
- Đánh thức “desire” (mong muốn sâu thẳm).
- Dẫn họ đến “action” (hành động).
Ví dụ:
“Bạn đang mệt mỏi vì tăng cân dù đã thử mọi cách?
Hãy thử Detox 7 ngày – được 10.000 người chứng minh hiệu quả.”
(3) Kỹ năng viết chuyên nghiệp
Bao gồm: cách đặt tiêu đề, mở bài, triển khai ý, sử dụng ngôn ngữ cảm xúc, và kêu gọi hành động (CTA).
Một bài viết hay là sự kết hợp giữa kỹ thuật và cảm xúc.
5. Quy trình tạo nội dung chuẩn 5 bước
① Xác định mục tiêu
Bạn muốn bài viết làm gì?
Tăng nhận diện, tạo tương tác, thu lead hay chốt đơn?
② Hiểu rõ đối tượng
Vẽ chân dung khách hàng (Customer Persona):
- Tuổi, nghề nghiệp, giới tính, thu nhập.
- Mối quan tâm, nỗi lo, mong muốn, hành vi.
- Tại sao họ nên chọn bạn?
③ Lên ý tưởng
Dựa vào mục tiêu và khách hàng, chọn thông điệp chính.
Một vài hướng ý tưởng: câu chuyện, giải pháp, giá trị, cảm xúc, so sánh, phản biện, viral trend…
④ Viết và triển khai
Áp dụng các công thức viết nổi tiếng:
- AIDA: Attention – Interest – Desire – Action
- PAS: Problem – Agitate – Solution
- FAB: Features – Advantages – Benefits
- 4C: Clear – Concise – Compelling – Credible
⑤ Đo lường & tối ưu
Theo dõi hiệu quả qua số liệu: reach, CTR, engagement, conversion rate…
Từ đó rút kinh nghiệm, cải thiện content tiếp theo.
6. Các dạng content phổ biến
1. Content nhận diện thương hiệu
Mục tiêu: lan tỏa hình ảnh, khẳng định vị thế.
Ví dụ: video viral, thông điệp nhân văn, câu chuyện thương hiệu.
2. Content giáo dục – chia sẻ giá trị
Giúp khách hàng hiểu sản phẩm, xây dựng niềm tin.
Ví dụ: bài blog, hướng dẫn, checklist, ebook.
3. Content bán hàng
Trọng tâm là chuyển đổi – kích thích hành động mua.
Ví dụ: bài quảng cáo, testimonial, case study, livestream.
4. Content chăm sóc khách hàng
Sau khi bán hàng, tiếp tục gửi thông tin hữu ích để giữ chân khách hàng.
Ví dụ: email chăm sóc, ưu đãi riêng, nội dung tri ân.
7. Nghệ thuật viết tiêu đề – 80% thành công của content
Tiêu đề là “cửa ngõ” để khách hàng quyết định đọc hay bỏ qua.
Một tiêu đề hay phải có:
- Sự tò mò (“Bí mật chưa ai nói về…”)
- Giá trị rõ ràng (“3 cách tăng doanh thu gấp đôi mà không tốn thêm tiền ads”)
- Sự cấp bách (“Chỉ còn 2 ngày để nhận ưu đãi 50%”)
- Cảm xúc hoặc sự cá nhân hóa (“Nếu bạn đang tuyệt vọng vì giảm cân, đọc ngay!”)
Tác giả nhấn mạnh:
“Một content tệ với tiêu đề hay vẫn có cơ hội sống.
Nhưng một content hay với tiêu đề tệ thì chắc chắn chết.”
8. Cách kể chuyện trong Content (Storytelling)
Con người yêu thích câu chuyện.
Khi kể chuyện đúng, bạn khiến khách hàng cảm thấy gần gũi và tin tưởng.
Mô hình kể chuyện kinh điển:
- Hero’s Journey (Hành trình người hùng):
Nhân vật gặp khó khăn → Tìm ra giải pháp → Thành công → Truyền cảm hứng.
Ví dụ:
“Tôi từng là một sinh viên thất nghiệp, nợ nần, không biết bắt đầu từ đâu…
Nhưng nhờ học Digital Marketing, tôi đã tự xây dựng công việc thu nhập 30 triệu/tháng.
Và hôm nay, tôi chia sẻ lại toàn bộ hành trình đó để bạn có thể làm được như tôi.”
Storytelling giúp:
- Tăng tính thuyết phục.
- Tạo cảm xúc gắn kết.
- Biến thương hiệu thành “con người thật” trong mắt khách hàng.
9. 5 yếu tố tạo nên một “Content triệu view – triệu đơn”
- Insight đúng: Hiểu rõ nỗi đau hoặc mong muốn thật của khách hàng.
- Hook mạnh: Câu mở đầu hoặc hình ảnh khiến người đọc dừng lại.
- Giá trị thực: Cung cấp kiến thức, giải pháp hoặc cảm xúc.
- Call To Action rõ ràng: Khuyến khích hành động cụ thể.
- Tối ưu nền tảng: Biết cách viết phù hợp với Facebook, TikTok, YouTube, Email…
10. Kết luận – Con đường trở thành “Content Bậc Thầy”
Người viết content bậc thầy không chỉ là người “viết hay”, mà là người biết kết hợp giữa tâm lý, chiến lược và cảm xúc.
Họ không chạy theo lượt like, mà theo đuổi giá trị thật và kết quả kinh doanh.
Họ không viết để “quảng cáo”, mà viết để thấu hiểu, giúp đỡ và chạm đến trái tim người đọc.
“Người làm content giỏi không bán hàng – họ giúp khách hàng tự muốn mua.”
TÓM LƯỢC CÔNG THỨC “CONTENT BẬC THẦY”
| Bước | Mục tiêu | Tư duy chính |
|---|---|---|
| 1️⃣ Xác định mục tiêu | Biết bài viết để làm gì | Hỗ trợ doanh số hoặc xây dựng thương hiệu |
| 2️⃣ Hiểu khách hàng | Biết ai sẽ đọc | Viết như đang nói với họ |
| 3️⃣ Tạo ý tưởng | Biết nói điều gì | Đánh trúng cảm xúc, mong muốn |
| 4️⃣ Viết và triển khai | Biết cách kể chuyện | AIDA – PAS – FAB – CTA |
| 5️⃣ Đo lường | Biết nội dung nào hiệu quả | Tối ưu liên tục |
Thông điệp cuối cùng:
“Content không phải ngẫu hứng – đó là chiến lược.
Viết không phải để được khen, mà để tạo kết quả thật.
Khi bạn viết với tâm, hiểu khách hàng bằng cả trái tim, bạn sẽ không cần ‘bán’ – khách hàng sẽ tự mua.”